BRAND ATRACTION Strategy Pemasaran untuk meningkatkan kinerja Merek UKM

BRAND ATRACTION Strategy Pemasaran untuk meningkatkan kinerja Merek UKM

Penulis;

Dr.Budi Santoso,SE,MM.M,Akun

Jumlah halaman; 118

Ukuran Buku: A5 (14,8×21)

Versi Cetak: tersedia

Versi E-Book: tersedia

Berat; 0 Kg

Harga ; Rp; 86,000

Indonesia sebagai negara berkembang memiliki karakteristik pasar yang dinamis dan kompetitif. Pertumbuhan jumlah pelaku usaha, khususnya Usaha Kecil dan Menengah (UKM), mendorong persaingan yang semakin ketat dalam memperebutkan perhatian dan loyalitas konsumen. Dalam kondisi tersebut, kekuatan merek tidak lagi sekadar menjadi identitas produk, melainkan faktor strategis yang menentukan keberlanjutan bisnis.

Buku ini membahas bagaimana daya tarik merek (brand attraction) berperan sebagai jembatan penting dalam menghubungkan strategi pemasaran digital, pendekatan merek yang berpusat pada manusia (human-centric brand), serta pemahaman budaya digital (digital anthropology) terhadap kinerja merek UKM. Melalui pembahasan konseptual, data empiris Indonesia dan global, serta studi kasus UKM nyata, buku ini menunjukkan bahwa keberhasilan merek tidak hanya ditentukan oleh intensitas promosi, tetapi oleh kemampuan merek membangun makna, kedekatan emosional, dan relevansi budaya di ruang digital.

Brand attraction dalam konteks UKM dipahami sebagai kemampuan merek untuk menarik perhatian, membangun ketertarikan, dan mendorong keputusan pembelian secara berulang. Ketika media sosial dimanfaatkan secara strategis, cerita manusia di balik produk diangkat secara autentik, dan nilai-nilai budaya diterjemahkan ke dalam konten digital, maka kinerja merek UKM dapat meningkat secara signifikan—baik dari sisi penjualan, loyalitas pelanggan, maupun daya saing pasar.