MARKETING STRATEGIC

MARKETING STRATEGIC

Penulis;

Dr. Daman Sudarman, S.E., M.M

Djoko Hananto, S.T., M.M

Jumlah halaman: 613

Ukuran Buku: A5 (14,8×21)

Versi Cetak: Tersedia

versi E-Book: Tersedia

Berat; 0 Kg

Harga; Rp; 276.000

hiperkompetisi dan perubahan yang konstan, kemampuan sebuah organisasi untuk bertahan dan bertumbuh tidak lagi cukup hanya dengan mengandalkan eksekusi operasional yang efisien. Perusahaan dituntut untuk memiliki pandangan jauh ke depan, memahami medan persaingan secara holistik, dan membuat pilihan-pilihan fundamental yang akan menentukan arah masa depan organisasi (Ferrell & Hartline, 2023). Di sinilah pemasaran strategis mengambil peran sentralnya. Pemasaran strategis bukanlah sekadar aktivitas menjual produk atau membuat iklan yang menarik, melainkan sebuah proses manajerial yang sistematis untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan memberikan nilai kepada pelanggan secara berkelanjutan demi mencapai keunggulan kompetitif (Hooley et al., 2020).

Disiplin ini memaksa para pemimpin untuk berpikir melampaui target penjualan kuartalan dan mulai mengajukan pertanyaan-pertanyaan mendasar. Siapakah pelanggan kita sesungguhnya? Nilai unik apa yang kita tawarkan dan mengapa pelanggan harus memilih kita di antara sekian banyak alternatif? Bagaimana kita dapat membangun hubungan yang langgeng dengan pelanggan sehingga mereka tidak hanya loyal tetapi juga menjadi advokat bagi merek kita? (Keller, 2024). Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini tidak dapat ditemukan dalam keputusan taktis harian, melainkan melalui analisis yang cermat terhadap lingkungan internal dan eksternal, serta perumusan strategi yang koheren dan terintegrasi (Yaneva, 2020).